52
Mısır Piramitler, Roma Pisa ile nasıl
ünlü ise İzmir’in de bu markalaşma
sürecinde yeni bir slogana ve yeni
bir sembole ihtiyacı vardır” dedi. İTO
Meclis Başkanı Rebii Akdurak, yaşam
kalitesi yüksek ve bu konuda büyük
hayalleri olan bir şehir olarak İzmir’in
“Neden istediği yere gelemediği”
hakkında konuştu. Akdurak, İzmir’in
istediği yere gelememesine sebep
olarak uzun soluklu hedefler peşinde
koşmakta kararlı olmadığının gös-
terilebileceğini belirtti. İzmir’in bir
“ilkler şehri” olduğuna değinen EBSO
Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı
İbrahim Gökçüoğlu da, “İzmir olarak
hep birlikte bir şarkı söyler gibi
hareket edebilirsek, hedef ve önce-
liklerimizi belirleyebilirsek, İzmir’in
dünya markası olmak için önünde
hiçbir engel yoktur” dedi. Sözlerine
dünyanın yalnızca küreselleşme-
diğini, aynı zamanda kentleştiğini
söyleyerek başlayan ESİAD Başkanı
Mustafa Güçlü, kentleşen dünyada
İzmir’in konumunun “İş yapılacak
şehir, yatırım çekilecek şehir” olarak
değerlendirilebileceğini dile getirdi.
Marka şehirler için destinasyon
pazarlaması önem taşıyor
Moderatörlüğünü Yaşar Üni-
versitesi İktisadi ve İdari Bilimler
Fakültesi Öğretim Üyesi Prof. Dr.
Ömer Baybars Tek’in yaptığı “Behçet
Uz” oturumunda “Marka Şehir ve
Destinasyon Pazarlama” konusu ele
alındı. Oturuma, Yaşar Üniversitesi
İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve
Reklamcılık Bölümü Öğretim Üyesi
Yrd. Doç. Dr. Ebru Gökaliler, Ege Üni-
versitesi Edebiyat Fakültesi Arkeoloji
Bölümü Öğretim Üyesi Yrd. Doç. Dr.
Zafer Derin, Ege Üniversitesi Çeşme
Turizm ve Otelcilik Yüksek Okulu Öğ-
retim Üyesi Yrd. Doç. Dr. Nilgün Avcı
ve Dokuz Eylül Üniversitesi Edebiyat
Fakültesi Klasik Arkeoloji Ana Bilim
Dalı Öğretim Üyesi Yrd. Doç. Dr. Akın
Ersoy, CELSUS Pazarlama İletişim
Hizmetleri İlk Kentsel Markalaşma
Ajansı Başkanı Hüseyin Alper Akın
ve Pamukkale Üniversitesi Halkla
İlişkiler ve Tanıtım Bölüm Başkanı
Yrd. Doç. Dr. Eylin Babacan Aktaş
konuşmacı olarak katıldı.
Marka konumlandırmanın teme-
linde mutlaka bir ürün olması gerekti-
ğine değinen Yrd. Doç. Dr. Gökaliler;
“Değişen dünyada markalaşma,
konumlandırma ile eş değerdedir.
Başarılı bir marka konumlandırması
sonucunda, başarılı marka şehirler ya-
ratılabilmektedir” diye konuştu. “8500
Yıllık Barış Kenti İzmir” konulu su-
numunda Yrd. Doç. Dr. Derin, İzmir’i
İzmir yapan en önemli unsurlardan
birinin şehrin tarihsel geçmişi oldu-
etkinlikler ve programlara gerek
vardır. Hayata geçirilmeyen hiçbir
plan, hiçbir şey ifade etmez. Şehirler
yatırımcı çekmek için yarışmaktadır.
İzmir bu yarışta yol almak için tüm
özelliklere sahiptir” dedi.
Başkanlığını Ege Üniversitesi
Rektörü Prof. Dr. Candeğer Yılmaz’ın
yaptığı sempozyumun ilk oturumun-
da “Marka Şehir ve Yerel Yönetimler”
konusu ele alındı. Osman Kibar adını
taşıyan bu oturumun konuşmacı-
ları Eskişehir Belediye Başkanı Prof.
Dr. Yılmaz Büyükerşen, Seferihisar
Belediye Başkanı Tunç Soyer, İzmir
Ticaret Odası (İTO) Meclis Başkanı
Rebii Akdurak, Ege Bölgesi Sanayi
Odası (EBSO) Yönetim Kurulu Başkan
Yardımcısı İbrahim Gökçüoğlu ile Ege
Sanayicileri ve İşadamları Derneği
(ESİAD) Başkanı Mustafa Güçlü oldu.
Eskişehir Belediye Başkanı Prof.
Dr. Yılmaz Büyükerşen, Eskişehir’in
markalaşması için neler yaptıklarını
anlatırken, “Yola çıkarken amacımız
marka bir şehir yaratmak değil,
insanlar için bir şehir yaratmaktı. Ben
sadece şehir gibi bir şehir yaratmak
amacıyla kolları sıvadım” diye konuş-
tu. Marka kavramının şehirlerle nasıl
bir ilişki kuruduğunu anlatan Seferi-
hisar Belediye Başkanı Tunç Soyer ise
“Markaların sembolik değerleri var-
dır. Paris Eiffel, Prag Charles Köprüsü,
