54
Bu hayallerin içerisinde spor ve sanat
gibi farklı dallarda da pazarlama yap-
mak var” diye konuştu. Marka şehir
projesinde canlılık ve uzun ömür-
lülük esaslarının önem taşıdığını
belirten Haluk Mesci, şunları söyledi:
“Motivasyon, farkındalık, vizyon
ve iletişim berraklığı çok önemli.
Kısa vadeli göstermelik çabalarla
marka şehri olunmaz. İzmir’de bu
işi yapacak olan insanlar İstanbul’a
gitti. Bu yüzden İzmir, İzmirliler’i geri
kazanmaya çalışmalı”. İzmir’in marka-
laşmasında demokratik sivil kitle
örgütlerinin rolü ve gücü konusuna
değinen Sancar Maruflu, “İzmir’in
markalaşması için baromuzun, ecza-
cılar odamızın, mimar ve mühendis
odalarının ve bunun gibi birçok sivil
kitle örgütlerinin desteği gerekmek-
tedir. İnsanlar, kentte ölesiye değil,
doyasıya yaşamalıdır. İzmir demokrat
ve hoşgörü beşiği aynı zamanda
farklı dinlerin buluştuğu bir kenttir”
diye konuştu. Büyük etkinliklerin
markalaşmaya katkılarına deği-
nen İZFAŞ Genel Müdür Yardımcısı
Tunçağ, dünyada fuarcılık sayesinde
markalaşan ülkelerin örneklerini
verirken, sözlerini şöyle sürdürdü:
“Fuarcılığın en büyük gücü, sürek-
liliği yaratması ve bunu uluslararası
düzeyde yapabilmesi. Fuar alanında
daha çok çalışmamız gerekiyor. İzmir
marka olacaksa bunu önce İzmirliler
benimsemeli, İzmir’in değerlerine
sahip çıkmalı. Fuar İzmir, İzmirlilerin
yeni limanı olacak” dedi. Şehirlerin
marka olabilmesinde liderlik, katılım-
cılık, ölçümlenebilirlik özellikleri-
nin üç temel nokta olduğunu dile
getriren Salim Kadıbeşegil, “Sadece
devlet katkısı değil, kişiler de katkı
sağlamalı. Sakin şehir Seferihisar,
marka kentler konusunda öne çıkmış
yerel bir örnektir. Liderlikte vizyon-
dan bahsediyoruz. Vizyon, uzun ça-
lışmalardan sonra ortaya çıkacak bir
şey değildir. Bunun örneğini Ahmet
Piriştina döneminde gördük” dedi.
“İzmir için alternatif çok”
Moderatörlüğünü Ege Üniversi-
tesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi
Yrd. Doç. Dr. Oğuzhan Kavaklı’nın
yaptığı “Hasan Tahsin” oturumu-
nun başlığı “Marka Şehir, Medya ve
Sektör” oldu. “İzmir bir markadır,
ancak yerel bir markadır. Bunu nasıl
uluslararası bir marka haline dö-
nüştürebiliriz?” konulu sunumunda
marka kent olmak için neler yapıl-
ması gerektiğinden bahseden Arkas
Holding Kurumsal İletişim Direktörü
Berna Kumaş Sipahi, “Her şeyden
önce marka şehir olmaya karar
vermek ve bu konuda çok çalışmak
gerekir. Bunun yanı sıra sürdürülebilir
projeler üretmek, bütçe ayırmak,
atak yapmak ve bu konuda işi bilen
iletişim alanında çalışan uzman
kişilerle çalışmak önemlidir” dedi.
Fotoğraf: Alahattin Kanlıoğlu
